Au milieu d’une étreinte plus large des divertissements non musicaux d’artistes, Universal Music Group (UMG), a officiellement lancé UMUSIC Media Network, que les hauts-ups décrivent comme «une offre de médias et de données complètes pour connecter de manière unique les marques et les partenaires à exclusif médias.

Le label Big Three, et spécifiquement sa division Universal Music Group for Brands (UMGB), ont récemment annoncé le déploiement de UMusic Media Network. Ce lancement public arrive dans les talons d’une version bêta d’un an, qui, selon les dirigeants, a vu l’annonceur «Le contenu a obtenu des millions de vues de fans de musique dans le monde, aux côtés du contenu des artistes».

Toujours selon Universal Music Group, l’opération nouvellement créée offre aux marques l’accès à un «contenu haut de gamme et culturellement pertinent» ainsi qu’aux «données et idées» du label majeur. Le premier englobe les «clips musicaux, les chansons et les vidéos de paroles, le contenu original, les coulisses et les vlogs d’artistes, et le contenu de style de vie des plateformes appartenant à l’UMG», selon le message formel de la société, qui devrait publier des membres de BTS de BTS Projets solo via Geffen Records.

Et ces plates-formes appartenant à l’UMG, pour leur part, incluent Rebel Labs (qui se concentre sur les applications vidéo UGC Forshort-Form), Mercury Studios (un «studio de contenu» de près de deux ans) et Polygram Divertissement (Universal Music’s Film and Television Bras).

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En ce qui concerne l’administration initialement mise en évidence des divertissements non musicaux (et impliquant le travail d’artistes), les derniers contrats d’UMG avec Drake et The Weeknd Cover les marques, le cinéma et la télévision, tandis que l’entreprise se positionne également pour obtenir plus de licence de niche applications que jamais.

Il convient de mentionner que UMUSIC Media Network est sur le point de fournir «une solution unique holistique et créative pour les objectifs et les besoins de chaque annonceur», UMG a relayé-ce qui signifie vraisemblablement que la division est définie pour diriger toutes sortes de campagnes.

Du côté du leadership, UMUsic Media Network sera dirigé par l’UMGB EVP et le chef mondial Richard Yaffa (qui a passé plus d’une décennie en tant que directeur du marketing et des ventes chez Columbia Records de Sony Music) ainsi que UMGB SVP des médias et propriétés Morgan Buksbaum (anciennement VP du contenu de la marque et des partenariats pour le studio de contenu de la carte son d’IheartMedia).

S’adressant aux débuts du réseau médiatique UMUSIC dans un communiqué, Yaffa a souligné le potentiel perçu associé à la possibilité pour les clients de «hyper-ciblent le contenu culturellement pertinent».

Grâce à cette nouvelle plate-forme de pointe, les artistes UMG peuvent créer une programmation de destination exclusivement pour les marques, donnant à nos partenaires la possibilité de s’hyper-ciblement du contenu culturellement pertinent où ils n’ont pas pu faire auparavant, a déclaré Yaffa en partie. «Lorsque les annonceurs se connectent avec un contenu culturellement pertinent et associent leur marque à nos artistes, les consommateurs ressentent une plus grande affinité de la marque et s’engagent avec ces publicités plus activement.»