De nombreux médias sont attendus avec la respiration battue pour cette annonce. La chambre de contrôle du cricket en Inde (BCCI) a finalement annoncé la publication de l’appel d’offres (ITT) pour les droits des médias à la Saisons de la Premier League Indian (IPL) 2023-2027. Les demandes de droits des médias de l’IPL se rappelleront comme une édubiance électronique le 12 juin.

Contrairement à la pratique passée, il n’y aura pas de catégorie de droits consolidés dans l’offre actuelle. Des offres ont été invitées pour quatre forfaits distincts – Digital, TV, Reste du monde et un nouveau paquet non exclusif de 18 matchs à chaque saison, basé sur des conseils de KPMG, des consultants à l’offre. L’idée dont on dit, est de répandre des opportunités pour différentes entreprises de médias intéressées et optimiser les revenus de la BCCI.

La valeur des droits des médias de l’IPL a presque doublé en 2017 avec Star payant Rs 16 347,5 crore pour l’accord global. D’autre part, Sony avait acquis une crore de Rs 8200 pour les droits de télévision pour le sous-continent indien auparavant. Sony a tenu les droits de 10 ans pendant que Star a obtenu les droits d’une période de 5 ans.

Star TV, on peut raisonnablement supposer, combattre la dent et le clou pour conserver sa vache caisse gigantesque. En plus d’être un accumulateur de revenus, l’IPL donne à tout radiodiffuseur le talent et les muscles nécessaires sur le marché de négocier avec les grandes agences de médias, ainsi que des grands annonceurs: un jeu de carotte et de bâton est joué dans la cave-et -Le rendement qui arrive tout le temps et tout le monde sait que le titulaire des droits de l’IPL ne peut pas être soigné. Star TV détesterait perdre cette position de domination commandant.

Les empereurs du numérique, quand le digital défie le droit

La nouvelle entité de Zee-Sony nouvellement combinée va certainement prendre toutes les droits – la moitié partenaire Sony les a eu depuis une décennie et sait bien les avantages d’être le radiodiffuseur IPL. Zee-Sony emploie également Rahul Johri comme président. Il est l’ancien PDG de BCCI – Personne ne sait plus sur les instantanés du cricket que lui. Il est astucieux; A été un initié bien informé chez BCCI et sache tout ce qu’il y a à savoir sur la vente aux enchères. Les offres de Zee-Sony seront agressives et elles iront sûrement pour la mort.

Le New Darkhorse, Jio-ViaCom, est vraiment le concurrent à surveiller pour cette période. Ils ont été rejoints par James Murdoch et Uday Shankar, ancien PDG de Star TV (qui a construit des sports stages dans une telle puissance en remportant tous les offres de la CCI de la CPI en Inde aux droits des médias IPL). Jio a l’argent, ils ont la volonté et ils ont un poids.

Les droits numériques vont être également bien contestés. Hotstar-Disney alors que le titulaire des droits mourra pour conserver son monopole. Tous les pics d’observation de Hotstar sont liés au cricket. Pas d’originaux (sauf peut-être que le jeu de trônes) n’a jamais été proche des numéros de cricket pour HOTSTAR. Attendez-vous à ce que Disney soit agressivement haussier. ZEE5 espère imiter la position n ° 1 de HOTSTAR: par conséquent, il y aura une forte enchère d’eux. JIO a une base d’abonné mobile de 400 millions +. Pour eux, les droits numériques IPL pourraient être une mine d’or.

Les sources de marché s’attendent à ce que Meta (Facebook, Whatapp…), Google (YouTube principalement), Amazon Prime, Netflix tout à fait une offre pour IPL qui est un aimant pour les millénaires. Je suppose qu’il y ait peut-être un consortium Jio + Facebook + Google, car les deux derniers sont des investisseurs dans Jio et que le trio enchères pourrait bien être imbattable.

Mais tout cela n’est vraiment que des devinements sur la dynamique du marché. La vraie chose, en fait, est l’impact sur les taux des médias.

Les droits de 5 ans précédents étaient de Rs. 16, ooo + crore. Cette fois, la figure de base elle-même est Rs. 33 000 crore. Effectivement double.

Cette saison (IPL 15) Le prix de détail d’une tache de 10 secondes allait entre Rs. 15-18 lacs (certains comme le rêve 11 ont dites un taux aussi bas que Rs. 10 lacs, mais ce n’est sûrement pas pour les petits dépensiers). Donc, une crise de 30 secondes est actuellement nudgée Rs. 50 lacs, donnez ou prenez quelques lacs. Les mathématiques sont simples – si le taux de base de l’offre a doublé, le taux de points de vente devra également doubler. Mais en réalité, les offres gagnantes peuvent éventuellement se rapprocher de Rs. 45 000 crore, ou trois fois les droits de fonctionnement actuels. Donc, le 30 secondaire devra tripler dans le prix! Aller à Rs. 1,5 crore. Whoopeee!

D’accord, laissez-nous tempérer un peu. Actuellement, l’IPL 15 a 60 matchs par saison. Mais avec deux nouvelles équipes maintenant dans la ligue, il y aura 74 matchs ou 25% de plus. Donc, notre prix projeté de Rs. 1,5 crore devra être réduit de 25% en raison de davantage de matchs et de countrices plus disponibles et de finir à Say Rs. 1.12 crore – toujours sensiblement plus élevé que Rs. 1 crore.

En Inde, nous étions émerveillés par des tarifs complets sur le Super Bowl – à un million de dollars. L’année prochaine, les tarifs IPL aussi se rapprocheront de ces nombres stratosphériques et peut-être au cours de la prochaine offre de 5 ans, obtenez également une distance de baiser – qui sait ?!