Google a annoncé que les plans ont annoncé mercredi de limiter le suivi de la publicité sur son système d’exploitation Android fonctionnant sur des milliards d’appareils, un problème de confidentialité sensible que Rival Apple a déjà déménagé sur son iPhone.

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Les géants technologiques sont soumis à une pression croissante pour mieux équilibrer la vie privée et le ciblage de la publicité, car les utilisateurs se plaignent et les régulateurs menacent des règles plus sévères – mais les entreprises elles-mêmes essaient de maintenir l’accès aux données précieuses qui les aident à gagner des milliards de dollars en chiffre d’affaires.

Apple compte environ 50% du marché des smartphones américains, tandis que le logiciel Android de Google est utilisé à environ 85% des smartphones mondiaux.

Toute modification de Android pourrait donc avoir une incidence sur les données de milliards d’utilisateurs.

À l’heure actuelle, le géant de la recherche sur Internet attribue une identité aux périphériques propulsés Android, ce qui permet aux annonceurs d’avoir un profil des habitudes en ligne des personnes et de leur envoyer ainsi des annonces qu’ils pourraient être intéressées.

« Notre objectif… est de développer des solutions publicitaires efficaces et de la confidentialité, où les utilisateurs connaissent leurs informations sont protégés et que les développeurs et les entreprises ont les outils nécessaires pour réussir sur mobile », a déclaré Google dans une déclaration.

Pour sa part, Apple a annoncé l’année dernière que les utilisateurs de son un milliard d’iPhones en circulation peuvent décider de permettre à leur activité en ligne d’être suivis dans le but de cibler les publicités.

C’était un changement que Apple a déclaré que l’accent est mis sur la vie privée, mais que les critiques notées n’empêchent pas la société elle-même de suivre ses utilisateurs.

Le Tweak d’Apple a envoyé des ondulations à travers le monde de la technologie, avec Facebook Parent Meta dit qu’il s’attend à ce que la politique ait coûté 10 milliards de dollars des médias sociaux de réceptions perdues de cette année.

Un impact important est attendu car moins de données auront une incidence sur la précision des ADS Meta et d’autres sociétés peuvent vendre et donc leur prix.

\ – Des milliards de publicités en ligne – Google a donné une indication du calendrier de ses modifications annoncées, en disant « Nous prévoyons de soutenir les fonctionnalités de la plate-forme d’annonces existantes pendant au moins deux ans et nous avons l’intention de fournir un préavis substantiel avant tout changement futur. »

La société a déclaré qu’elle travaillait sur des moyens de mieux protéger la vie privée des utilisateurs, qui « limiterait le partage des données utilisateur avec des tiers et fonctionnerait sans identificateurs croisés, y compris l’ID de publicité ».

Il a contrasté ses plans avec les mouvements d’Apple, disant: « Nous nous rendons compte que d’autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des annonces, limitant sans cesse les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs. »

Facebook a réagi à la nouvelle avec un soulagement.

« Encourager de voir cette approche collaborative à long terme de la publicité personnalisée de protection de la vie privée de Google », a tweeté le vice-président de Meta’s Product Marketing Graham Mudd.

Bien que Google a fait valoir que les changements protégeraient l’anonymat des utilisateurs, il pourrait également renforcer davantage la domination du géant de la technologie qui détient déjà l’industrie de la publicité numérique.

L’alphabet parent de Google a tiré plus de 60 milliards de dollars au quatrième trimestre de 2021, juste dans les revenus publicitaires, ce qui représente plus de 80% de ses revenus.

« Google a un certain nombre de manières (suivi). Ils surveillent tant de ce que vous faites et contrôlez tellement ce qui se passe dans l’environnement de recherche sur le Web », a déclaré Analyst Rob Enderle.

« Le suivi est beaucoup plus important pour Facebook qu’à Google », a-t-il ajouté, faisant référence aux multiples services en ligne de la recherche de géant offrant des sources plus variées de données utilisateur.