Rediffusion a accueilli l’un de ses trois fondateurs originaux – Mohammed Khan pour une séance de déjeuner intime, suivie d’une conférence de réveil. L’agence a été créée par Diwan Arun Nanda, Mohammed Khan et Ajit Balakrishnan en 1973 (Sandeep Goyal et Tanya Goyal ont-ils acheté la rediffiffusion l’année dernière).

Khan était très franc dans son point de vue sur les agences de réseau mondial. Dans l’ancien temps, Khan a dit que vous avez pris une marchandise, vous avez ajouté de la publicité et créa une marque. «Les réseaux mondiaux, il y a environ 20 ans, ont pris la marque, dévalu la publicité et l’ont fait dans une marchandise. La publicité n’a jamais été la même chose », a-t-il déclaré.

On a demandé à qui était le client le plus dur qu’il ait jamais réparé, Mohammed Khan a déclaré: « Il n’y a pas de clients difficiles, il n’y a que des agences faibles. »

Khan raconta l’histoire fascinante de la naissance de la célèbre marque de charmes de Cigarettes. Charminar, de Vazir Sultan Tobacco (VST), était une grosse cigarette pour des fumeurs lourds. Le marché se déplaçait lentement mais sûrement à des cigarettes légères. Charminar a lancé Charminar Virginia pour les fumeurs légers mais le nouveau lancement bombardé. Personne n’est compris la Virginie ou que c’était une fumée plus légère. Mohammed a suggéré une marque «plus jeune», plus «avec-elle» avec des emballages d’élégants en jean. Le client a adoré la nouvelle marque, l’emballage et la nouvelle campagne, mais a décidé de simplement s’asseoir dessus. Pourquoi? C’était trop nouveau et trop révolutionnaire.

Lorsque Khan a multiplié à plusieurs reprises le nouveau lancement, ils ont finalement accepté de tester le lancement à Bangalore – pas à Andhra ou à l’est, qui étaient VST Strongholds – après une année complète d’attente. La logique était simplement, si la cigarette a bombardé, personne ne le saurait! Les charmes sont devenus une nuit de nuit et ont changé de publicité de cigarettes pour toutes les heures à venir.

La conférence rouge X… Discussions rouges
Mohammed a été introduit au public par Kamlesh Pandey, qui a repris le chef créatif à Rediffusion, quand Mohammed est parti pour commencer la publicité contractuelle, l’agence soeur de JWT.

Pandey a remporté le récompense de l’année de l’année nouvellement institué à CAG Quatre années d’affilée, à partir de 1976, puis à ne pas être prise en compte pour le prix. Prenant une queue de l’anecdote de Khan sur Charmes, Pandey a raconté sa propre expérience avec la marque rouge et blanche de cigarettes. Ces jours-ci, la publicité des cigarettes était tout au sujet du mode de vie, du style et du goût. Pandey a choisi Raj Babar parmi Mahesh Anand et Mazhar Khan parce qu’il avait l’air «tellement comme nous» et non une star de film. Pandey a également décidé de positionner la cigarette sur «l’estime de soi», un accident de publicité jamais utilisé auparavant. C’est donc né la célèbre campagne de Rediffusion.

Mohammed Khan a raconté ses débuts en Angleterre dans les années 1960, lorsque personne ne donnerait un garçon brun de l’Inde une rupture de la rédaction en dépit de celui-ci, en dépassant le cours de communication de l’Université de Londres. Mais le talent a eu son chemin et Khan travaillait au Royaume-Uni pendant dix ans avant de retourner en Inde. Il a commencé à travailler à Bombay avec Sylvester Dacunha avant de passer à MCM où il a rencontré Arun et Ajit.

COMMENT Faire Face à Cette Grosse Arnaque du Siècle qui crée des Drames Financiers et Familiaux ?

Rediffusion est né avec une capitale libérée de Rs Un Lakh, mais la somme princière a été rapidement épuisée par Rs 7000, qu’ils ont dû payer comme un pot-de-vin pour l’installation d’un téléphone fixe sur le minuscule bureau de 680 pieds carrés du 4ème étage de la Terrasses ReadyMoney à Worli Naka! Les trois partenaires ont décidé de se payer un salaire de 1 000 roupies par mois, plus, bien que c’était beaucoup moins que ce que chacun faisait à MCM.

La persévérance et la condamnation sont des ingrédients clés dans la victoire de la confiance des clients. Khan a raconté l’histoire de la façon dont Bush a été le premier client de la nouvelle agence (et la ligne de vie à l’avenir). Travailler sur le mémoire du client, Khan et Nanda ont présenté l’annonce de lancement pour un nouveau produit. Le client le détestait. Khan a été invité à le retravailler. Une semaine plus tard, les deux étaient de retour à Bush avec exactement la même annonce. Ils ont dit que cette annonce était juste pour le produit. Le client était livide.

Demanda Khan de repenser et de se réunir. Quelques jours plus tard, Arun et Mohammed ont à nouveau rencontré le client. Et a présenté la même annonce! Le client était puissant irrité et ennuyé. Mais les jeunes fondateurs de Rediffusion avaient la conviction de se tenir debout par leur produit créatif. Le client a acheté la publicité «sous manifestation» et l’a rendu le lendemain. L’annonce était un coup fracant que les produits ont volé l’étagère!

Khan avait beaucoup plus d’anecdotes pour raconter. Il a captivé le public pendant plus de 90 minutes.